个人深谈法

广告调查研究方法之一。是一种原始研究。目的是通过和消费者的交谈、讨论，得知他们对广告产品、竞争产品的看法。具体做法为，广告人员事先拟定一个问卷，随后邀请一些自己产品的用户和竞争产品的用户，逐个进行面对面的交谈，请他们回答问卷中的问题。广告人员通过提问、记录，取得第一手资料。在设计个人深谈问卷时，广告人员需准备一些难度较大的问题，每个被邀者非得认真考虑才能回答。广告人员在和消费者交谈时，还必须经常临时插问一些问题，使被访者把自己的见解陈述清楚，否则广告人员从个人深谈中得来的信息会显得浮表。因此，个人深谈研究必须由有经验的广告研究人员进行。