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又称“产品的异性”。指产品独有的整体特性，在商标、功能、质量、包装、形态、价格、大小和轻重等方面，能与其他产品区别开来。由于产品具有与众不同的特点，就能使产品具有鲜明的形象，有利于广告宣传和吸引消费者购买，特别是在现代市场营销中，具有个性的产品，更为消费者所欢迎。
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