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由于外国消费者不同的消费习惯和价值标准，一些在本国畅销的产品在海外市场不能为人接受，而且促销和广告的主题和方式也不相宜。在此情况下，产品和宣传均应改变。贺卡这一产品是典型的例子。由于各国节假日不同，贺卡上的贺词和画面均需因地制宜。广告宣传的时机和诉求方式自然也不能千篇一律。
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