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传播产生作用的中间环节。一般说来，大众传播不会直接影响受传者，受传者接受大众传播媒介的信息通常受中介因素的影响。中介因素包括：心理因素，尤其是选择心理；群体规范的约束；意见领袖的影响；个人价值观和社会公认的价值观等。
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