公共关系主题
统率整个公共关系活动、联结所有公共关系项目的核心思想和基本宗旨。公共关系主题是确定公共关系计划和实施方案的方法之一。每一项公共关系活动都设立一个主题，公共关系活动围绕这一主题展开，从而使整个公共关系活动成为一个有机的整体。公共关系主题应该吸引、激励公众，广为公众所知，它的具体表现形式多种多样，可以是一个简洁的陈述，也可以是醒目简短的口号。
设计公共关系主题时必须注意： (1)公共关系主题应简单明了，以便于公共关系人员准确把握； (2)公共关系主题应便于记忆，以利于在公众心中留下深刻印象； (3)公共关系主题应中肯诚实，以公众利益为基础，以维护和实现公众利益为内容的主题才能为公众接受。