刺激反应论Stimuls-Response Theory

关于传播效果，特别是关于受众态度改变的一种理论。把信息看作是一种刺激物(S)，而信息要达到的每一个目标(O)都会作出几乎相同的反应(R)，即信息对每一个受传者都产生大体相同的影响和作用。根据这一理论，传播效果就是受传者对特定刺激的特定反应。这一理论模式通常是这样表述的：

S→O→R

这一理论与皮下注射论和枪弹论有相似之处。最早设计这一模式的是美国学者奥托·勒宾格(Otto Lerbinger)。1970年，德弗勒(M·Defleur)针对这一模式的不足提出了“受传者个体差异论”，即信息包含着特定的刺激性，而这些刺激性与受传者个人特征有着特定的相互作用。