厂牌

具有广泛含义的名词。美国市场协会定义委员会对厂牌定义为： “厂牌是一个名字，名词、符号或设计，或者以上四种之组合，用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，以之与其他竞争者区别”。它可分为生产者厂牌与中间商厂牌。生产者厂牌系由生产者对产品自命牌名，又称全国性厂牌。中间商厂牌系由销售者命名产品用自己的厂牌，而不用制造者的厂牌，又称私人厂牌。企业的厂牌在现代营销活动中占有重要地位，它关系到企业的声誉和消费者的信任程度，直接影响产品能否打开销路和扩大市场。企业要善于利用厂牌的独特优点，不断提高产品质量，创名牌产品，树立企业形象，并通过厂牌把企业的精神、信誉和产品特色融为一体，传播给消费者和用户，使其产生对本企业厂牌的偏爱，乐于购买该厂牌的产品。