原始资料调查

亦称“第一手资料调查”或“实地调查”。“现有资料调查”的对称。指到调查现场去搜集事物发生、发展的有关资料。调查途径主要包括：(1) 消费者。了解各类消费者的购买动机、购买习惯、需求规律及发展趋势等。(2) 竞争者。了解竞争者的生产、经营情况，主要营销策略及市场占有率的变化。(3) 公共场所。通过调研员、业务员、采购员、营业员等到各供销点、机场、码头、车站、旅社、茶馆及社交场所去获取所需要的信息和情报。调查方法分为确定调查对象的方法和搜集资料的方法两类。前者主要通过单纯随机抽样、分层抽样、分群抽样和系统抽样等随机抽样方法，以及便利抽样、判断抽样、配额抽样等非随机抽样方法来确定样本； 后者包括固定样本连续调查法、观察法、实验法、询问法等。