受传者顽固论Obstinate Audience

关于受传者的一种理论，指受传者并非消极地、被动地接受传播媒介所传播的信息，而是有选择地接受符合其兴趣、立场、观念的那部分内容。这一理论是针对当时流行的“靶子论”、“子弹论”而提出的。1964年，美国学者雷蒙德·鲍尔(Raymond Bauer)在《美国心理学家》杂志上发表了《顽固的受传者》一文，主要内容是：受传者主动寻求、选择其所需要的信息，以支持其价值观念，而并非被动地接受媒介上所有的信息，并非象靶子那样一打就倒；传播效果在广大受传者中千差万别，因为受众的心理结构是千差万别的。受传者顽固论是对“子弹论”的一种批驳，对于受众研究有启示作用。