宏观市场调查

“微观市场调查”的对称。
❶亦称“国际市场调查”。对国际市场的营销环境、消费者行为及营销因素的调查，为国际市场营销提供依据。其内容包括： (1) 政治环境调查。了解各国的政治制度及其稳定性，有关政策、法令等。(2) 经济环境调查。了解各国的经济发展状况、人均收入及国民生产总值、经济政策等。(3) 社会环境调查。了解各国的人口、文化教育、民族分布状况及社会习俗等。(4) 心理环境调查。了解各国消费者的需求、爱好、行为的差异及禁忌等。(5) 生态环境调查。了解各国的地理位置、自然气候、社会资源等。(6) 科技环境调查。了解各国的科技发展水平及其应用状况。(7) 营销因素调查。了解各国市场营销中的产品、定价、分销渠道及促销措施等方面的情况。
❷亦称“总体市场调查”。对某地区范围内的市场供求状况的调查，为组织供求平衡提供依据。其内容包括： (1) 商品需求调查。了解某地区的商品需求总额、商品需求构成及主要商品的需求量。(2) 社会商品零售额调查。(3) 商品供应调查。了解商品的生产、库存及进出口情况。