市场经营组合marketing mix

企业可以控制的各种市场经营因素的综合运用。这个术语自1964年美国哈佛大学教授鲍登(H. Borden)提出后，为美国市场学界与企业界所接受并传到世界各地。1975年，麦克塞(E.J.Mc Carthy)进一步把各种经营因素归为4大类，即产品(product)、分销地点(place)、促销(promotion)和价格(price)，简称4P’s。市场经营组合就成了4P’s的组合。
市场经营组合是现代市场学中一个十分重要的概念。它是企业制定市场经营战略的基础，是企业进行竞争的有力手段，是协调企业内部各部门工作的纽带，并有助于企业销售费用预算的合理分配。由于市场经营组合中包括的因素是企业可控制的因素，企业的销售量是这些变量的函数，如果企业想要使利润最大化，它就应调整这些可控因素，达到进一步调整不再产生对利润的积极贡献时为止。

市场经营组合

marketing mix