平衡互换模式

英国学者丹·麦奎尔和斯·温达尔提出的关于传播者与受众关系的三个模式之一。平衡互换模式说明的情境是：传播者寻求在认识和反应的基础上同受众发生联系。这里没有操纵的意图，没有共同的或集体组织的目标，有的只是传播者想与别人联系的愿望。这个模式意味着传播者愿意对受众的需求、兴趣和反响做出反应，愿意将可能存在于非大众传播中的那种关系(如作家与读者、演员与观众、演讲者与听众的关系)引进大众传播。根据麦奎尔的观察，许多新闻记者都认为大众传播媒介应当充当社会和政治进程中的积极参与者。这一模式的图式如下：

这种模式把受众和传播者摆在同等的地位，信息沟通不再是单向的，而是双向的，受众和传播者有着非常密切的关系，是一种理想化的传播者与受众关系模式。