《广告传播学》

刘志明、倪宁著，1991年中国人民大学出版社出版。现代广告伴随着大众传播事业的发展而发展与繁荣。广告学作为一门学科，它的研究不仅要从商品的生产、流通、销售，即经济规律方面下手，而且要在传播领域进行深入的探讨。本书作者正是立足于传播而对广告学进行的一次探索。它不仅回顾了广告发展的历史，论述了广告的特性和作用，广告组织与广告传播计划的内容和特点，还用较大篇幅介绍和分析各种广告媒介的特点、作用，广告制作过程中的一系列问题，以及广告效果的测定方法和广告管理等多方面的内容。全书分十二章：广告传播的发展过程；广告的特性与作用；广告组织；广告传播计划；广告媒介；广告媒介战略；广告表现战略；广告文稿的撰写；广告图画的表现技巧；广告制作；广告效果的测定；广告管理。