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广告作品的布局，要有一个清楚的主体。主体要素是读者阅读广告的起点，它起引导阅读的作用。“就从这里开始”，其他要素则表示： “接下来你该看这里”。如主体要素不明显，只能靠读者自行决定，且常常出现放弃阅读，或改看其他广告。广告要素的引导，多是隐含的。
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