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广告诉求方法之一。其特点是偏重于运用说理的方法，直接陈述商品或劳务的好处，让消费者信服其优点。运用此法的广告，多数是技术性强、构造复杂、需要注意维修与保养的商品。此外，也有运用于与人身安全密切有关的一些商品，如药品等。
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