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可以分为通知、说服、提醒。通知性广告主要用于产品的开拓阶段，促发初级需求； 说服性广告主要用于竞争阶段，是为了建立对某一特定品牌的选择性需求； 提醒性广告通常用于产品的成熟期，目的是保持顾客对该产品的记忆。
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