广告管理学

研究社会广告事业、广告刊发规则和广告企业内部协调各部门活动的管理科学。广告管理具有经济和行政管理的一般特征。这不光是指广告法规方面的管理。广告管理是协调广告从业人员的共同劳动，合理地组织广告活动，使之适合社会商品生产和商品交换的需要，从而达到沟通产销、促进生产、指导消费、繁荣经济，促进两个文明建设的目的。广告管理实际上是经济管理，它是合理组织生产力，用较少的消耗而取得较大的经济效益的手段。广告管理可以分为宏观管理和微观管理。宏观的广告管理是指国家对广告的管理，微观的广告管理，是指广告公司和经营广告单位内部的各项管理，如目标管理、计划管理、生产管理、劳动管理、资金管理、成本管理等。国家通过行政、法律和自律的方法、经济的方法，对广告进行管理。国家通过各级组织，利用行政的手段来对广告行业或广告经营单位施加影响和进行控制，带有强制和权威的性质，利用广告法规来管理广告是世界各国对广告进行制约的普遍方法，它的优点是具有权威性、概括性、规范性，适于用来处理广告业中共性的一般问题。广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规章，是一种自我约束的公约，起着职业道德准则的作用。