广告设计

广告制做过程中所进行的创意、构思、草绘缩图、拟写文稿的过程。广告设计艺术与绘画艺术不同。绘画艺术是画家通过形象思维，运用绘画语言来塑造形象，反映社会生活的一种艺术形式。广告设计艺术则是广告设计人员根据广告提供的信息，结合商品的特点、销售策略、广告战略、消费心理以及市场等情况，运用广告语言塑造形象，传递商品信息。广告设计是一个信息库，它输出的不是单纯的信息符号，而是富于艺术感染力的产品形象或思想观念。现代广告设计要把广告信息和艺术熔为一体，除了运用形象手法外，还要运用抽象的手法，才有可能塑造出具有艺术感染力的形象，达到引起消费者的兴趣，激发购买的目的。广告设计是由广告的各个要素组成的完整的蓝图。标题、图画、文字、形象、说明这些要素是广告设计的构件。广告设计是由广告公司的艺术指导或媒介的设计人员担任的。设计师把轮廓草绘在纸上，称为缩图。草绘缩图时，要创意清楚、目的明确。撰稿人赞同设计方案，便可撰写广告文稿，制作人员尔后根据艺术指导和设计的蓝图进行广告制作。在版面设计过程中，人们都习惯地按照均衡、对比、相称、统一的要求进行版面设计。为了达到统一的目的，一幅广告最好只用一个主题、一个标题、一张图片、一段文字。简言之，广告版面上出现的各个要素使人看后，不致于产生不顺眼或有相互抵消作用的感觉。

广告设计

广义指为使广告宣传达到预期目的而事先进行的周密筹划。包括广告意念的确立，广告传媒、宣传时机、地点的选择等项工作。狭义指为使广告给消费者和用户留下深刻印象而对广告图像、内文、音乐、陈列方式等所作的艺术处理。广告设计直接关系到广告效果。商品广告一般要根据产品所处的经济寿命周期的不同阶段及营销的需要进行设计。从广告意念出发，广告设计种类有通告式、说明式、启发式、说服式、炫耀式等。广告设计应注意简洁、重点突出、新颖、美观、大方。