广告费统计法

广告销售效果测定的方法，主要依据对广告费在商品销售额中所占的比例进而科学统计。它运用有关统计学原理与运算方法，推算广告费与商品销售的比率，从而测出广告的助销效果。主要有三种计算方法：（一）广告费比率法：将广告费平分到总销售量的每一份上。将此年度的广告费比率和彼年度的广告费比率作比较，广告费比率越小，广告效果越好。计算公式为：

运用此法有时会有一定的偏差。因为销量的大小不仅仅取决于广告的作用。（二）广告效果比率法：此法是广告费比率法的一种派生计算法。主要以增加的广告费和由此而带来的增加的销售量来判断广告的效果。具体公式为：

在同样的销售额增加率情况下，广告费增加率越低，广告效果越好。这一计算方法也用于企业内纵向比较。（三）广告效益法：此法计算投入的每元广告费所带来的销售金额。销售金额越大，则每元广告费的效益越好。此法也被用作企业内纵向比较。计算公式为：