支配模式

英国学者丹·麦奎尔和斯·温达尔提出的关于传播者与受众关系的三个模式之一。指这样一种传播情境，在其中，传播者根据自己的目标来规定受众，用一种强硬的和明确的态度来对待受众。其目的通常是，在受众研究和市场研究的帮助下，尽可能多地触及并影响事先规定的受众。受众则是一群劝服目标或消费者，许多政治宣传运动、社会宣传运动（如计划生育）和商业广告活动都属于这一模式，“支配”一词在这里指意图把发送者的观点和目的强加给接受者。模式的图式如下：

在这种关系模式下，传播者想要改变受众的态度，会遇到两种可能的障碍：（一）信息沟通的干扰障碍。例如送出的信息达不到想要影响的受众那里，或者受众看不到听不到传播者传出的信息。如看广告人很少；多数人不读报纸社论等。（二）受众的心理抵制。人们倾向于接受和自己原来观点一致的信息，如果遇到不一致的说服性交流信息，就会采取某些方式恢复认识上的一致性，排斥说服性信息。