消费风气Consumption Mode

一种影响消费者购买动机的因素。美国经济学家菲利浦·科特勒 (Philip Kotler) 根据凡勃仑 (T. Veblen) 的消费学说对消费者选择行为问题进行解释时，在 “价格”、“质量”、“实用性” 和 “服务” 这四项影响消费者的因素之外，还提出了 “风格”、“舆论” 和 “想象”三项因素的作用。后面三项因素可以由消费风气概括。一些激进派的政治经济学家目前倾向于用消费风气来说明现代资本主义社会中的消费特征。他们认为，促使比较富裕的人一直不断地增加他们对商品和劳务需求的原因在于，资本主义社会最根深蒂固的特征之一即为消费主义风气。消费主义来自资本主义意识形态的一个基本教义，即认为个人的自我满足和快乐的第一位要求是占有和消费物质产品。在现代资本主义社会中，普通工人很少在生产中有表现个人的机会，一个人自我表现的主要出路在消费方面。消费已不再被当作一种手段，而被看成目的本身，人们为消费而消费。消费主义是妇女参加工作的主要原因之一，她们的薪水可以支付她们喜爱的物品，如高价的衣服、假发、化妆品等。但消费风气是被权力机构操纵的，消费者失去了自主选择的能力。
以社会心理为基础的消费风气研究遭到了贝克尔 (G. Becker) 等自由主义经济学家的批评。贝克尔认为，消费者之所以大量地消费物品，并不是因为受到别人的操纵，而是其自主选择的结果，即在相对物品的时间价值不断提高的情况下，大量购买物品是为了节约时间。
〖参〗 消费流行