热媒介与冷媒介

加拿大传播学者麦克卢汉对大众传播媒介的划分。他把仅仅使用视觉或听觉即可接受的媒介称为热媒介。接受热媒介不需要维持不同感官间的平衡，不需要更多的想象力。必须同时使用视觉和听觉才可接受的媒介为冷媒介。接受冷媒介需要维持不同感官间的平衡，需要更多的想象力。这一理论对大众传播媒介研究起了推动作用。