现场直播
又称实况转播。是电台、电视台对一些重要新闻事件或大型活动进行现场拾音、拍摄并同时发送给受众的播出方式。这些大型活动如文艺演出、体育比赛、节日庆典等，通常都是预知的。电台、电视台将转播车开到现场，对节目信号进行即兴处理后传送回台，再经台里的发射系统广播出去。需要对现场进行报道或解说时，记者通常是在现场进行采访、报道；而播音员也可以在台里的播音室，他们主要根据提前准备好的资料，同时也作一些临场发挥。现场直播可以充分发挥广播电视的传播优势，时效性、现场感最强，可以使受众产生强烈的参与感。现场直播与实况录象、录音不同，它是与事件发展变化同步进行的。实况录音、录象虽然也是在现场进行的，但不是直接向公众传播，受众听到看到的，与事件发展不同步，而且往往要经过编辑加工、剪辑等中间环节。现场直播大多用于电视，内容包括体育比赛、音乐会、时装表演、知识竞赛、歌咏比赛、记者招待会、各种庆祝会等等。电视现场直播越来越受观众欢迎，每次直播都吸引了大量观众。现场直播的优越性越来越突出，主要长处是：（一）传递信息的时效性最强，最及时，外界发生的情况与观众看到的，是同步进行的，最能反映事物的本来面貌。这就可以满足观众“先睹为快”的求新、求奇的心理需要；（二）为观众“参与”传播活动提供了难得的机会，使他们在时间上、空间上和气氛上有身临其境之感，有一种参与感，这在一定程度上可以满足观众参与传播活动的愿望。知识竞赛、歌手比赛的直播场面使观众感到是这一活动的积极参与者而不是消极被动的观望者；（三）可以增强传播者的责任心，有利于发挥传播者(导演、摄象、解说等)的积极性和创造性，从而可以锻炼队伍，提高传播质量和效果。直播是一次性传播，中间没有编审、剪辑、配音等其他环节。传播的成败、质量的优劣、效果的好坏，完全取决于传播者的知识、智慧、技能、技巧和判断是非、随机应变的能力，取决于他们高度的责任心和业务水平。