营销信息系统Marketing Information System

由人员、设备和程序组成的一个持续的、彼此关联的结构，其任务是准确及时地对有关的信息进行搜集、分类、分析、评估和分发，以作为市场营销决策、制订或修改市场营销计划，执行和控制市场营销方案的依据。营销信息系统介于市场环境和市场营销管理人员之间。各种原始的市场信息在市场环境中显示出来，经过营销信息系统的四个子系统即内部报告系统、营销情报系统、营销研究系统、营销分析系统的收集、分析，将有关信息传至营销管理人员手中，营销管理人员依据信息资料，作出计划、执行、控制等方案，再由市场营销信息系统反馈到市场环境中去，如此循环往复，形成市场信息流动循环。其中营销信息系统起着关键作用。