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识别、分析、选择和发掘市场营销机会。实现企业的任务和目标的管理过程。这个过程包括以下四个步骤：(1)分析市场机会。即寻找市场上未满足的需求。(2)选择目标市场。即选出本企业为之服务的对象。(3)确定营销组合。即制定企业的综合营销方案，以便更好地实现营销目标。(4)管理营销活动。
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