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通过提高产品或服务的质量来吸引消费者，以期获取更大的市场份额的竞争。它是非价格竞争的一种主要形式。它在垄断竞争与寡头垄断两种市场结构中比较盛行，因为在这两种市场结构中，厂商生产同种产品，但产品之间有一定差别，有条件进行质量竞争。
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