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又称动摇需求。对某些消费品或劳务的需求大幅度下降的现象。退却需求一般在商品进入衰退阶段时产生，这时，企业应该注重技术投入，开发新产品，以取代需求量下降的商品，采取适当的市场营销策略，刺激需求。甚至在某些商品需求还没有出现下降趋势时，就及时推出更新换代产品，以维持并不断强化消费需求。
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