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研究商品销售过程中购销双方心理活动及行为表现规律的学科。20世纪80年代成为一门独立的学科。研究内容主要有： 商品销售现场环境设计及其心理影响；销售人员的心理及其对顾客的心理影响；推销与心理、广告与心理、销售管理与心理、市场和消费者心理、竞争心理等。
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