包装装潢

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包装容器的结构、造型、画面和文字说明的统称。

它是商品包装的重要组成部分。必须根据商品性质、形态、数量、销售意图和国家的有关规定等因素来考虑。

在国际贸易中，还应注意国别、地区、民族、宗教、习俗等因素。一般要求造型美观大方、方便运输、储存、陈列和销售，便于消费者选购、计数、携带和使用。装潢画面构思应突出商品特点，符合销售意图，为消费者喜爱；画面色调和形式要多样化、有艺术性，能吸引顾客。文字说明必须介绍商标、牌名、品名、规格、数量、商品形象、成分、原料、用途、功效、产地、生产单位、经销单位以及使用方法和有关注意事项。

要求简明扼要、准确、统一、清晰、协调。