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商标管理部门对申请注册的商标的文字、图形的涵义及其客观效果等所作的审查。
实质审查是决定申请注册的商标能否核准初步审定并予以公告的关键。实质审查包括下列内容：(1)商标是否具备法定的构成要素；(2)商标是否具有显著特征；(3)商标是否违背商标法规定的禁用条款；(4)商标是否与他人在同一种商品或类似商品上的已经注册商标混合；(5)商标同商品结合起来的客观效果如何。
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