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根据消费者明显的不同特性把市场分割为两个或更多的消费者群(consumer groups)，每一个消费者群可以说是一个分市场，各个市场都是由需要与愿望相同的消费者组成。
市场细分化是50年代中期，美国市场学家温德尔、斯密提出的一个新概念。市场细分化可以为企业认识市场、研究市场、选定市场、选定目标市场提供依据。它也称市场区划、市场分片、市场区隔化等。
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