消费者行为

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消费者行为是整个西方经济学理论分析的重要出发点之一，需求理论、效用理论、均衡理论等都是在分析消费者行为的基础上得出的结论。

对消费者行为的分析通常包括三个方面：
❶ 消费者偏好。它表示消费者对社会提供的各种不同商品、劳务组合所做出的比较、判断，通常假定消费者偏好具有完备性、传递性、非饱和性三个特点。

完备性是指消费者对任何两种商品组合都能做出或优、或劣、或相同的判断；传递性是指当消费者偏好A胜于B、偏好B胜于C时，则他一定偏好A胜于C；非饱和性是指所有商品都是正效用的，在不考虑成本的前提下消费者总是偏好数量更多的商品束。

❷ 预算约束。

它表示消费者面对既定的价格时，他的消费能力所受到的限制，这种限制来自消费者收入水平和市场价格水平，它是影响消费者选择的重要因素之一。当收入水平或价格水平发生变化时，消费者受到的约束也发生变化，从而他的选择也发生变化。

❸ 消费者选择。这是指在消费者偏好和所受预算约束给定的情况下，消费者如何选择每种可选商品的购买量。一般假定消费者的选择是有理性的，即他在给定的预算约束下将尽量追求最大限度的满足。

上述三个方面完整地描述了消费者的行为，共同构成消费者行为理论的重要组成部分。消费者行为的实质是与理性人的基本假设完全一致的。