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指营销类别相同，差异性不大的产品的企业之同的竞争。
如电影院之间的竞争、剧场之间的竞争、女式西服之间的竞争、快餐食品之间的竞争等，都属于直接竞争。在直接竞争条件下，企业生产销售的产品类别相同，属于同一个产品领域，且差异性不大，在规格、型号、花色、款式、功能等方面基本相似，竞争尤为激烈。竞争取胜的关键是采用非产品手段，如降价销售、提供周到方便的服务或其它特种促销措施等。
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