专业广告组织

专门经营广告业务的企业。专业广告组织有负责市场调查的机构和专业人员；有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员；还有专职的财会人员。专业广告组织，有的被称为专业广告公司，有的被称为广告代理商，若按其职能划分，可分为全功能与部分功能的广告公司。全功能广告公司，有能力在报纸、杂志、电视、广播以及借助路牌等多种媒介进行广告活动。业务内容包括制定广告计划、广告预算、广告制作、选择媒介、测定广告效果以及进行市场调查等。单功能的广告公司，只承担其中的一部分业务内容，活动余地有限。专业广告公司的内部组织，有两种划分。一种是职能组织，又叫部门制度，即按职能分设各部门，如制作部、市场部、营业部等，各部人员固定，但有一定灵活性。另一种是小组制度，由营业负责人、广告创作人员、设计人员组成，单独从事与客户联络、策定广告计划、制作广告作品等工作。这种小组制度如同客户所属的小公司，按照客户的要求从事工作，又有专户制度之称。一般的专业广告组织，设立营业部、制作部、媒介部、计划部、调查部、公关部、促销部、国际广告部。在专业广告组织进行广告业务时，各个部门的成员既有分工、又有配合，相互构成有机的整体。