产品延伸—广告适应策略Product Extension—Communication Adoption

产品营销中采取的产品—信息传递策略之一。有些产品在其它市场用途发生转换，其使用方法和条件与在中心市场相同或相似，此时只需改变广告宣传即可。如自行车在西方国家作为锻炼器械，而在中国则为基本的交通工具，自行车只是在不同的国家用途发生变化，使用的方法和条件不变，因而其产品的销售比较适宜采用此策略。这种策略的优势在于它节省研究开发费用、收取规模经济带来的低成本生产的效益，唯一的附加成本是为说明产品的特殊功用进行的广告宣传费用。