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是指个体消费者不考虑自己的收入水平和支付能力，将其他消费者对商品或劳务的消费品种、数量、质量作为自己的消费目标，并强行实现或超越其他消费者的行为。如，当其他消费者购买汽车后，自己也要购买，并一定要在质量上超过对方。
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