新闻受众学

以新闻受众(包括报刊读者、广播听众和电视观众)为研究对象的一门新学科。它借助心理学、社会学、统计学等现代科学方法考察新闻受众的构成及心理特点；研究新闻受众接触新闻传播的动机、渠道及方式习惯；探索新闻传播适应受众需要的特点及其规律等。我国新闻界自1981年开始这门学科的研究。1982年由北京一些新闻单位联合组织的《北京地区读者、观众、听众调查》，标志着我国新闻受众的调查与研究进入新阶段。随后发表的一些调查报告与研究论文为新闻单位调整新闻报道方针，改进新闻报道内容与方式，提高新闻传播艺术与水平提供了重要依据。

新闻受众学

新闻学的重要课题，研究受众接受新闻传播的规律。它以新闻的接受者为研究对象，以实地调查为研究手段，借鉴传播学、社会学、社会心理学、统计学，以及系统论、信息论、控制论等科学的理论和方法，考察受众接触新闻传播媒介的动机、目的、渠道、习惯、方式、时间和场所，以及受众对新闻传播内容的兴趣、需要、信度和评介；研究受众的性别、年龄、职业、政治信仰、生活经历、教育程度、民族传统、心理状态、价值观念、经济收入和居住地区等诸因素同新闻传播的关系及对传播效果的影响，从定量和定性相结合的分析中，寻求受众接受或拒绝新闻传播的规律。还从宏观方面研究受众在新闻传播活动中的地位和作用、权利和义务，以及受众同新闻媒介的关系等问题。新闻受众学的研究限于新闻传播的接受者，即报纸读者、广播听众、电视观众，不包括书籍和期刊杂志等印刷媒介的读者，也不包括电影、录相等电子媒介的观众。对报纸、广播、电视受众的研究，也侧重于新闻传播方面。