消费者心理过程的个别性

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个别消费者购买商品时心理过程的个性心理特征。

每个消费者购买商品都要经过认识、情感与意志的心理过程。但是每个消费者都具有自己的个性，消费者购买的心理过程是他个性的表现。

因此，每个消费者都具有不同的个性心理特征。它主要由消费者的气质、性格、与能力的差异所决定，从而使每个消费者所具有的对商品的观察力、感受力、记忆力、理解力、鉴别力不同。

当人们运用这些能力购买商品时，则表现为识别力、挑选力、评价力、欣赏力不同。不同消费者所具有的这类不同能力，表现为消费者能力的个性特征。

消费者的气质、性格、能力所表现出的个性特征，综合表现为消费者购买心理过程的个性心理特征。