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广告创作采用的相对不变的特定的宣传语句。这种口号将某一个确定的观念传播给消费者，使他们能够理解和永久记忆。这种口号比广告及其标题的生命力长久。在西方国家，这种固定的销售口号常常同商标、厂标一样注册登记，并受到法律的保护。美国可口可乐的固定口号是“喝可口可乐吧！”奥尔巴赫公司的口号是“可口可乐添欢笑”。解放前上海某烟草公司出品的“金鼠牌香烟”则用“烟味好，价钱巧”作口号，给人们留下深刻的印象。
广告从长远销售利益出发所采用的相对不变的特定的宣传语句。这种口号将某一个确定的观念传播给消费者，使他们能够理解和永久记忆。这种口号比广告及其标题的生命力长久。在西方国家，这种固定的销售口号常常同商标、厂标一样注册登记，并受到法律的保护。美国可口可乐的固定口号是“喝可口可乐吧！”奥尔巴赫公司的口号是“可口可乐添欢笑”。解放前上海某烟草公司，其出品的“金鼠牌香烟”则用“烟味好，价钱巧”作口号，给人们留下深刻的印象。
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